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Megatrends® Kids & Teens

Estudio cuantitativo y etnográfico sobre el estudio de vida del niño y joven colombiano que permite dar lineamientos estratégicos para abordar el segmento infantil y juvenil en Colombia, entendiendo variables de consumo, entretenimiento y personalidad.

  • Metodología

    Megatrends® kids & Teens reúne metodologías que permiten un acercamiento desde distintos ángulos al mundo infantil y adolescente. El estudio contará con dos fases complementarias que buscan obtener información global y detallada que permita generar un análisis concluyente.

    Fase Etnográfica: La primera fase reúne técnicas de investigación etnográfica que nos permitirá explorar y profundizar en la cotidianidad de niños, niñas y adolescentes.

    Fase cuantitativa: En la segunda fase se busca cuantificar las variables del estilo de vida, por medio de la aplicación de encuestas personales en hogares con duración aproximada de 1,5 horas al niño o adolescente y de 20 minutos al adulto responsable.

  • Contenido

    "Individual"

    Personalidad

    1. Autodescripción
    2. Símbolos de éxito y realización
    3. Aspiraciones materiales
      • regalo deseado

    Apariencia

    1. Percepción de su apariencia física - autoaceptación
    2. Moda
      • Interés e importancia
      • Medios de actualización
      • Modelos de belleza - quiero ser como...
    3. Peso

    Comida

    1. Hábitos alimenticios
    2. Lonchera y compras para el colegio
    3. Tendencias alimenticias
    4. Restricciones
    5. Restaurantes

    Salud

    1. Preocupaciones en salud
    2. Enfermedades frecuentes

    "Social"

    Entorno

    1. Problemáticas sociales
    2. Consumo de sustancias

    Familia

    1. Relaciones intrafamiliares entre otras
      • Personas de su entorno
      • Satisfacción
    2. Responsabilidades en el hogar
    3. Corrección y recompensa

    Tiempo libre

    1. Actividades entre semana y fines de semana
      • Deportes
      • Artes
      • Música
      • Amigos
    2. Vacaciones realizadas
    3. Fiestas de cumpleaños

    Colegio

    1. Desempeño escolar
    2. Formación extracurricular
    3. Popularidad y valores de inclusión

    "Mercado"

    Finanzas

    1. Fuentes, ahorro y uso del dinero

    Compras

    1. Acompañamiento en la compra
    2. Actitud frente a las compras
    3. Categorías influenciables
    4. Canales (frecuencia y compañia)
    5. Participación en eventos / acciones promocionales
    6. Marcas: Vínculo y lealtad

    Tecnología

    1. Internet y computadoras
      Usos - tiempos - restricciones
    2. Redes sociales
    3. Aparatos (celulares, videojuegos, etc)

    Medios

    1. Consumo de medios
    2. Canales y programas preferidos
    3. Evasión publicitaria
    4. Personajes e íconos

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    Helga Mora Santamaría
    Directora Comercial y de Conocimiento del Consumidor
    PBX: (57 1) 743 2848 ext.113
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