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Megatrends®

Megatrends<sup>®</sup>

Estudio Psicográfico cuantitativo realizado por YanHaas de forma sindicada. Permite conocer a profundidad el estilo de vida del consumidor colombiano adulto y su evolución en tendencia, pues se mide en Colombia cada dos años desde el año 1996.

  • Estructura de análisis Megatrends®

    Megatrends® a partir de una organización de variables que miden actividades, intereses y opiniones, permite desarrollar el perfíl de los consumidores colombianos o de un segmento determinado en tres dimensiones:

    Social: Se identifican aspectos que surgen como productos de la interacción con grupos de referencia como son la familia, los amigos, actitud general frente a la comunidad, entre otros.

    Mercadeo: Se identifican actitudes en función utilitaria como expresión de los valores identificados, profundizando en temas como las compras, sensibilidad frente al precio, propensión a la lealtad de marca, evaluación de la calidad, entre otros.

    Individual: Identificar las variables de esta dimensión permite comprender las bases a nivel de personalidad, que van a marcar pauta para la interacción social y de mercado. Incluye temas relacionados con la personalidad, elementos que proporcionan realización, apariencia, moda, peso, control, entre otros.

  • Categorías que incluye

    Adicional a las variables psicográficas. Megatrends® incluye 167 categorías de productos y servicios que sirven como puntos para análisis de estilo de vida a partir de consumo/uso.

    Las categorías incluyen variables básicas

    Penetración
    Frecuencia de consumo/uso
    Evaluación en el consumo (más, menos, igual que hace un año)
    Marca principal
    Preferencia calidad vs. precio

    Descargue aquí el archivo que incluye todas las categorías con sus respectivos productos.

    Descargar

  • Listado de ánalisis Megatrends®

    Conoce los diferentes listados con solo un click.

    "Alimentación y Bebidas"

    1. Habitos alimenticios y de compra NSE 2
    2. Sensibilidad al precio de la leche
    3. Análisis desayuno
    4. Análisis comida
    5. Dime qué comes y te diré de donde eres
    6. Segmentos de consumidores de las categorías de Nestlé
    7. Caracterización de consumidor de Pollo Vs. No consumidor
    8. Perfil consumidor de modificadores de leche
    9. Perfil de los consumidores frecuentes de café vs. no consumidores
    10. Análisis del consumidor colombiano con respecto a la alimentación
    11. Actitudes y valores de los consumidores con inclinación hacia la compra de productos orgánicos
    12. Perfil del consumidor de desayuno frío vs. consumidor de desayuno caliente
    13. Actitud del consumidor de huevo frente a los atributos nutritivos, fácil de preparar y sabroso
    14. Perfil psicográfico del consumidor de huevo
    15. Caracterización del consumidor de pollo
    16. Perfil consumidor frecuente de chocolate en pastilla
    17. Análisis de los consumidores de jugos
    18. Perfil del consumidor de comidas rápidas
    19. Perfil psicográfico del consumidor de chocolatinas
    20. Perfil de los consumidores de bebidas isotónicas
    21. Caracterización de los consumidores por marca de bebidas hidratantes
    22. Caracterización del consumidor de cerveza
    23. Perfil de las madres con hijos menores, consumidoras de leche en polvo
    24. Caracterización del consumidor de caldos y sopas instantáneas.
    25. Estilo de vida del consumidor de galletas integrales
    26. Actitudes, intereses y opiniones del consumidor de carnes frías
    27. Caracterización del consumidor de golosinas
    28. Afinidad por consumo de categorías del consumidor de Coca-Cola
    29. Perfil del consumidor frecuente de pollo
    30. Perfil del consumidor frecuente de huevo
    31. Categorías Indulgentes
    32. Análisis necesidades alimenticias según edad y estrato
    33. Estilo de vida del consumidor de cereal
    34. Caracterización del consumidor de carne de res vs. consumidor de carne de cerdo
    35. Caracterización del consumidor de goma de mascar
    36. Cómo abordar al consumidor de chocolate desde la perspectiva de la salud
    37. Categoría comidas rápidas: un estilo de vida
    38. El consumidor de comidas congeladas: un consumidor versátil
    39. El creativo consumidor de bebidas energizantes
    40. Tendencia light
    41. Tendencia natural

    "Compras"

    1. Servicio a domicilio
    2. Hábitos de compra y consumo
    3. Perfil de las personas que compran frecuentemente en tiendas de barrio
    4. Caracterización del consumidor que compra de manera frecuente en supermercados.
    5. Análisis del usuario de almacenes de cadena
    6. Sensibilidad al precio para el consumidor colombiano
    7. Caracterización de los consumidores con inclinación hacia los productos de calidad
    8. Consumidor colombiano en el canal de venta
    9. Perfil del consumidor leal a las marcas
    10. Segmento sensible al servicio en busca de un precio razonable
    11. Segmentos de consumidores de las categorías por empresa– orientación canales

    "Salud y apariencia"

    1. Estilo de vida del segmento de consumidores orientados a la salud y la apariencia
    2. Estilo de vida del consumidor con inclinación hacia productos saludables
    3. Caracterización de los consumidores preocupados por no consumir suficiente calcio
    4. Análisis del consumidor preocupado por no consumir suficiente fibra
    5. Categorías y marcas afines a las personas preocupadas por la salud
    6. Estilo de vida del consumidor de antigripales
    7. Estilo de vida de los consumidores de analgésicos
    8. Contextualización peso
    9. Consumidor colombiano y su apariencia

    "Higiene y aseo personal"

    1. Perfil psicográfico de las usuarias de toallas higiénicas
    2. Análisis de las mujeres que utilizan crema de manos desde la perspectiva de la apariencia
    3. Análisis de las usuarias de protectores diarios marca 1 vs. marca 2
    4. Cómo fidelizar a la usuaria de crema humectante

    "Finanzas"

    1. Perfil actitudinal de los ahorradores
    2. Perfil de los usuarios de CDT´s vs no usuarios
    3. Perfiles de los consumidores de estrato 4, 5 y 6, que poseen algún plan de ahorro o inversión
    4. Perfil de los consumidores actuales potenciales de préstamos para automóviles
    5. Gastos del hogar de familias con diferente composición
    6. El colombiano y su relación con las finanzas
    7. Análisis de los compradores potenciales de finca raíz
    8. Caracterización de los usuarios de seguros de vida
    9. Perfil de los usuarios de seguros
    10. Perfil del usuario de tarjetas de crédito
    11. Perfil de usuario de cuentas de ahorro
    12. Perfil del usuario de cuentas corrientes
    13. Estilo de vida del consumidor con préstamos
    14. Caracterización del consumidor con tarjeta de crédito
    15. Perfil del inversionista, del propietario de seguros, de créditos y del tarjetahabiente
    16. Perfil del propietario de carro
    17. Perfil del propietario de carro asegurado

    "Perfilación por edad"

    1. CMR Jóvenes (2006, 2009,2011)
    2. CMR Silver is gold (2009)
    3. Young adults
    4. Segmentación de los jóvenes adultos
    5. Así es el joven colombiano de 17 a 24 años
    6. Mujeres de la generación X y guayaba y mujeres de la generación W
    7. Caracterización de consumidores de 60 años ó más
    8. Análisis generacional
    9. Jóvenes profesionales: un estilo de vida
    10. Perfil de los jóvenes casados
    11. Caracterización del jóvenes estudiantes
    12. Jóvenes, un mundo por explorar
    13. Perfil ciclo de vida
    14. Análisis los jóvenes y la tecnología
    15. Perfiles jóvenes según nivel socioeconómico

    "Perfilación por estrato"

    1. CMR Bajos ingresos (2004, 2006, 2009,2011)
    2. CMR Renta alta (2009)
    3. LIC (Estratos 2 y 3)
    4. Hombres estratos 5 y 6
    5. Mujeres de bajos ingresos
    6. Caracterización de los estratos 4, 5 y 6
    7. Caracterización de las personas de estratos 4, 5 y 6, de 19 a 35 años
    8. Análisis de los estratos 4, 5 y 6
    9. Estratificación a partir de nivel educativo y ocupación
    10. Oportunidades de negocio en la base de la pirámide colombiana
    11. Perfil psicográfico del consumidor de acuerdo a su estrato social-renta alta
    12. Estilo de vida del estrato socio económico: 2 y 3 vs. 4

    "Perfilación de otras variables demográficas"

    1. CMR Ellas (2009)
    2. Análisis padres
    3. Madres actuales VS madres potenciales
    4. Consumidores por género
    5. Motivadores de las mujeres cabeza de familia
    6. Análisis amas de casa vs. Trabajadoras
    7. Perfil de las mujeres trabajadoras
    8. Perfil de las amas de casa
    9. Perfil del trabajador de tiempo completo
    10. Caracterización de trabajadores independientes (2011)
    11. Segmentación de mujeres colombianas de acuerdo con sus actitudes y valores
    12. Perfil psicográfico por regiones (2011)

    "Otros "

    1. Familia y estratos sociales
    2. Perfil de los radioescuchas
    3. Estilo de vida de las personas fumadoras de 17 a 30 años
    4. Análisis de los viajeros frecuentes
    5. Perfil psicográfico del usuario de bingos
    6. Importancia de la moda para el consumidor colombiano
    7. Cómo dirigirse al consumidor de acuerdo a su cercanía a la tecnología
    8. Cómo construir mensajes persuasivos para los adolescentes (comparación entre 17 a 18 años y 19 a 21 años)
    9. Estilos de vida de los consumidores que poseen mascotas
    10. Consumidor colombiano frente a la simplificación
    11. Tipologías del consumidor colombiano
    12. Paralelo del consumidor colombiano vs consumidor americano
    13. ¿Qué hacen los colombianos en sus vacaciones?
    14. Los hogares colombianos
    15. Composición familiar de los colombianos
    16. La seguridad para el consumidor colombiano
    17. Inclinación de los consumidores hacia los bienes tangibles
    18. Consumidor colombiano y el deporte
    19. Actitud del consumidor frente a los medios de comunicación
    20. Cómo reacciona el consumidor colombiano frente a la innovación
    21. Practicidad y tecnología van de la mano
    22. La practicidad describe al usuario de Call Centers
    23. Tendencia natural

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